編者按：法國(guó)首都巴黎，素有花都之名的美譽(yù)，以霓裳之絢引領(lǐng)著世界時(shí)尚的脈動(dòng)；金雞瑞祥迎春，禮記雞曰翰音為吉意，以五德之品訴說著中華民族的德行；千里江山圖卷，享譽(yù)水墨山水之杰構(gòu)，以青綠技法勾勒出錦繡河山的壯美。

0、2、11，三個(gè)簡(jiǎn)單的數(shù)字，有力而真切地記錄了中國(guó)櫥窗藝術(shù)系列展在法國(guó)老佛爺百貨這一世界頂級(jí)時(shí)尚殿堂從無到有，從有到優(yōu)的全過程。在丁酉之交，在戊戌之際，金雞、上古人物、青綠山水和官補(bǔ)子，這些中華文化的符號(hào)性元素，跨越時(shí)間和空間，以一種全新的方式，聚首在巴黎老佛爺奧斯曼旗艦店霓裳炫影的櫥窗之中，在“歡樂春節(jié)”期間向來自五洲四海的觀眾講述著一則則來自中國(guó)的故事。

櫥窗的藝術(shù)情緣

一提到藝術(shù)品展覽，大家想到的或是博物館、美術(shù)館、畫廊這樣高端大氣的專業(yè)場(chǎng)所，或是廟會(huì)、集市這樣雅俗共賞的民間場(chǎng)地。但在遙遠(yuǎn)的花都巴黎，浪漫時(shí)尚的巴黎人，卻賦予了藝術(shù)新的展示空間—櫥窗。流淌在巴黎這座城市骨子里的藝術(shù)血液，讓六尺見方的櫥窗，成為了藝術(shù)與生活交織的獨(dú)特空間。如果說巴黎是時(shí)尚之都，那么巴黎老佛爺百貨就是這座時(shí)尚之都的櫥窗。在過去數(shù)十載的時(shí)間里，位于巴黎核心地段的老佛爺奧斯曼旗艦店，或與世界頂級(jí)奢侈品牌合作打造蔚為驚艷的跨界佳作，或邀設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)共同創(chuàng)作以圣誕櫥窗為代表的視覺精品，櫥窗藝術(shù)早已成為巴黎的一道人文景觀。然而在筆者留學(xué)巴黎的五年間，從未在老佛爺百貨見到過中國(guó)藝術(shù)的身影，曾翹首以盼能夠有像圣誕櫥窗般精致的中國(guó)新春櫥窗，但這一心愿卻一直未能實(shí)現(xiàn)。

從零到二的突破

時(shí)間進(jìn)入到2016年，隨著國(guó)家軟實(shí)力的不斷提升和“歡樂春節(jié)”活動(dòng)多年的持續(xù)發(fā)展，春節(jié)這一中華民族標(biāo)志性的文化符號(hào)在海外的知名度和影響力與日俱增，此時(shí)筆者作為中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)展覽公司歐非部項(xiàng)目經(jīng)理，提出了中國(guó)櫥窗藝術(shù)登陸巴黎的項(xiàng)目構(gòu)思并引起了集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的高度重視，在中國(guó)駐法國(guó)大使館的大力支持下，具有全球視野的法國(guó)老佛爺集團(tuán)接住了中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)公司拋出的合作繡球。

中國(guó)藝術(shù)在巴黎老佛爺集團(tuán)這一頂級(jí)平臺(tái)的首次登場(chǎng)必須亮眼，使得藝術(shù)家的選擇成為關(guān)鍵，策展團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng)到了中國(guó)新銳藝術(shù)家鄔建安，他深諳中國(guó)傳統(tǒng)文化又富有創(chuàng)新精神，擅長(zhǎng)傳統(tǒng)工藝的當(dāng)代呈現(xiàn)。藝術(shù)家以農(nóng)歷雞年為主題打造了兩個(gè)藝術(shù)櫥窗，借助中國(guó)傳統(tǒng)剪紙與皮影的造型語言，使用銅板激光鏤刻的技術(shù)，展現(xiàn)一幕雄雞與上古神話人物對(duì)話的神奇故事。在中國(guó)傳統(tǒng)神話故事里，昴日星官是上天二十八宿之一，本相是六七尺高的大公雞，司職“司晨啼曉”，是呼喚日出象征光明的神祗，因此“昴日星官”成為了農(nóng)歷雞年藝術(shù)櫥窗的主體形象。

經(jīng)過中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)公司工作團(tuán)隊(duì)近半年的精心籌備，2017年1月23日，在中國(guó)駐法國(guó)使館文化處李少平公參、巴黎老佛爺百貨奧斯曼店總經(jīng)理阿格勒斯·維涅農(nóng)等近百位中外嘉賓的見證下，“金雞迎春—中國(guó)櫥窗藝術(shù)展”完成了中國(guó)藝術(shù)在世界頂級(jí)時(shí)尚殿堂巴黎老佛爺百貨的首次亮相，為法國(guó)人民和全球觀眾送去了“遲來”的中國(guó)禮物。

展覽展示了中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在當(dāng)代藝術(shù)中的傳承，用富有創(chuàng)造力的櫥窗視覺語言送上了獨(dú)具一格的中國(guó)新春祝福。巴黎老佛爺百貨將其列為“一月重點(diǎn)活動(dòng)”并在其官方宣傳手冊(cè)、官網(wǎng)、官方社交媒體進(jìn)行大力推廣，引發(fā)了國(guó)內(nèi)外媒體的廣泛關(guān)注和報(bào)道，筆者見證了這一突破性歷史的全過程，多年心愿終于實(shí)現(xiàn)。

從二到十一的跨越

2017年新春的“金雞迎春—中國(guó)櫥窗藝術(shù)展”的精彩亮相讓老佛爺集團(tuán)印象深刻，中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)公司團(tuán)隊(duì)趁熱打鐵又開始籌劃新的合作。經(jīng)過雙方近半年就策展理念與合作模式的反復(fù)溝通，老佛爺集團(tuán)決定在2018年2月這一“巴黎時(shí)裝周”競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的時(shí)期放棄商業(yè)櫥窗而選擇再度與“歡樂春節(jié)”活動(dòng)合作打造中國(guó)藝術(shù)櫥窗，同時(shí)將合作規(guī)模從側(cè)街的2個(gè)櫥窗擴(kuò)大至主街的11個(gè)櫥窗，這是老佛爺集團(tuán)成立百年以來首次將主街全部櫥窗用于藝術(shù)項(xiàng)目。

新的機(jī)遇，新的挑戰(zhàn)，在興奮之余，中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)公司團(tuán)隊(duì)也倍感壓力。11個(gè)櫥窗看似相連，但實(shí)際彼此獨(dú)立，大小相異，物理空間不大，進(jìn)深小，所在之處又是巴黎人流最密集的商圈，如何保證展覽主題概念和視覺元素的連續(xù)性、完整性，用強(qiáng)大的視覺吸引力與熙來攘往的觀眾產(chǎn)生共鳴是此次展覽的重點(diǎn)，也是一大吸睛之處。而此時(shí)最重要的則是尋找合適的策展人打造這一重要項(xiàng)目，筆者作為項(xiàng)目經(jīng)理對(duì)策展人進(jìn)行定位并提出人選，最終確定由富有公共藝術(shù)作品創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)的中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)宋協(xié)偉擔(dān)任策展人并組建策展團(tuán)隊(duì)。通過反復(fù)論證和修改，集合平面設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)等多方面專家，經(jīng)過近十稿的調(diào)整策展團(tuán)隊(duì)最終確定了以中國(guó)山水畫巨作《千里江山圖》為設(shè)計(jì)藍(lán)本。這幅長(zhǎng)1191．5公分，高51．5公分的畫卷，將多種技法結(jié)合，師法眾家之長(zhǎng)，融南北山水于一，寄情于景，由意而境，體現(xiàn)了中國(guó)古代可居可游的思想和理想的人居環(huán)境，與傳統(tǒng)的宇宙觀、自然觀、山水觀、環(huán)境觀和審美觀交相呼應(yīng)。有意思的是，就在展覽緊張的籌備和制作期間，這幅中國(guó)青綠山水畫的巔峰之作，因?yàn)橐粰n火遍大江南北的央視節(jié)目《國(guó)家寶藏》而為更多的觀眾所熟知，也成為本次展覽提前預(yù)熱的別樣方式。而本次方案中另一主題元素—中國(guó)傳統(tǒng)服飾文化中的“官補(bǔ)子”，成為了策展團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)概念的靈感之源與點(diǎn)睛之筆。在中國(guó)的服飾藝術(shù)歷史中，裝飾紋樣承載著文化符號(hào)的功能屬性，織物之上往往綴以寓意吉祥的各種紋飾。“官補(bǔ)子”上的主體圖案與背景紋飾都帶有明確的文化符號(hào)旨意。

在整體街景的視覺創(chuàng)作上，基于展覽空間本身的形態(tài)特征與觀看方式特性，由《千里江山圖》長(zhǎng)卷貫穿巴黎奧斯曼大道全部十一個(gè)櫥窗，整個(gè)作品的展陳方式營(yíng)造了兩種不同的觀看可能，觀眾可靜觀，也可動(dòng)觀。一方面，櫥窗背景由千里江山畫面連接始終，保有了繪畫作品中山巒起伏綿延的視覺效果；另一方面，在每一個(gè)獨(dú)立的櫥窗展陳空間之中，前景區(qū)域懸掛的織錦軟雕塑作品，則以全新的制造手法表現(xiàn)出立體的山形結(jié)構(gòu)，再輔之以織錦繡片多樣的拼接、層疊等手法構(gòu)成的紛繁的色彩體系，以當(dāng)下與傳統(tǒng)結(jié)合的工藝技巧呈現(xiàn)了新的視覺邏輯下的錦繡山河。同時(shí)，櫥窗兩側(cè)鏡面營(yíng)造山脈連綿不絕的空間延伸感，地面鋪以米色沙礫打造自然景觀，外置音響播放中國(guó)古琴音樂呈現(xiàn)幽雅氛圍，動(dòng)態(tài)視頻空間則進(jìn)一步講述櫥窗背后的文化淵源，通過多感官媒介立體式，打造了中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)意境。游人行走于長(zhǎng)卷前，恰如走入水墨山水中。

2018年2月8日晚，經(jīng)過近一年的策劃及近一周的冬夜通宵布展，“錦繡·山河—中國(guó)櫥窗藝術(shù)展”在中國(guó)駐法國(guó)大使翟雋、老佛爺百貨集團(tuán)全球總裁菲利普·烏澤、中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)公司黨委副書記、紀(jì)委書記兼監(jiān)事會(huì)主席陳春梅、巴黎九區(qū)區(qū)長(zhǎng)伯克利·德勒芬女士等200余位中外嘉賓和媒體的共同見證下盛大開幕。奧斯曼大道上鋪上了長(zhǎng)達(dá)百米的紅地毯，奧斯曼旗艦店宴會(huì)廳變身優(yōu)雅的中國(guó)紅，鎂光燈不停閃爍，中國(guó)藝術(shù)在這一千萬級(jí)流量舞臺(tái)上集中登場(chǎng)。翟雋大使在致辭中表示，老佛爺集團(tuán)連續(xù)兩年與中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)合作聯(lián)合舉辦中國(guó)櫥窗藝術(shù)展，今年更是選取中國(guó)傳世名作《千里江山圖》作為展覽主題，為冬日的巴黎增添了亮麗的風(fēng)景。老佛爺百貨集團(tuán)全球總裁菲利普·烏澤先生則對(duì)中國(guó)藝術(shù)作品首次登陸巴黎老佛爺百貨奧斯曼旗艦店全部主街櫥窗表示歡迎并對(duì)項(xiàng)目品質(zhì)表示高度認(rèn)可。

2月8日至2月26日展覽舉辦期間，引發(fā)了當(dāng)?shù)孛癖娂懊襟w的強(qiáng)烈關(guān)注。巴黎老佛爺集團(tuán)通過官網(wǎng)、國(guó)際社交平臺(tái)官方賬號(hào)、旗艦店特刊及廣播將展覽作為全年重要活動(dòng)進(jìn)行推薦；人民日?qǐng)?bào)、新華社、中國(guó)文化報(bào)、人民網(wǎng)、中國(guó)文化網(wǎng)、國(guó)際在線、中國(guó)日?qǐng)?bào)、歐洲時(shí)報(bào)、歐時(shí)TV、巴黎首都網(wǎng)、法國(guó)文化門戶網(wǎng)站W(wǎng)WD、法國(guó)報(bào)刊聚焦網(wǎng)等中外媒體紛紛對(duì)展覽進(jìn)行了聚焦；同時(shí)，展覽還在國(guó)內(nèi)外社交平臺(tái)上成為了關(guān)注熱點(diǎn)。展覽在體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)服飾文化與藝術(shù)的同時(shí)，也展示了中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)創(chuàng)作與文化遺產(chǎn)之間的高度有機(jī)結(jié)合。展覽讓商業(yè)巨擘作為媒介，成為連接藝術(shù)與大眾的新橋梁。

展覽迭代升級(jí)的思考

開放性思維，突破展覽模式。該展創(chuàng)新性地打破了封閉性的展覽空間，使得展覽受眾量得到了幾何式提升。法國(guó)老佛爺奧斯曼旗艦店年均客流量約3500萬人次，全年覆蓋臨街人流量4000萬人次。展覽通過近一個(gè)月的24小時(shí)不間斷呈現(xiàn)，使得上百萬人次領(lǐng)略到中國(guó)優(yōu)秀的藝術(shù)風(fēng)采。同時(shí)，開放性的空間使得流量從量變到質(zhì)變，為項(xiàng)目的市場(chǎng)化運(yùn)作及合作深度的拓展奠定了基石。

品牌化思維，建立長(zhǎng)效機(jī)制。秉持品牌化思維，以中國(guó)傳統(tǒng)文化為根基，不斷拓展合作理念，提升雙方合作信任度及延續(xù)性，致力于將更多的具有民族特色和時(shí)代特征的“中國(guó)創(chuàng)意”文化精品帶入老佛爺集團(tuán)所屬門店，不斷創(chuàng)新春節(jié)文化的國(guó)際化表達(dá)方式。

本土化思路，引領(lǐng)跨界融合。注重研究國(guó)外受眾的欣賞習(xí)慣及海外合作伙伴的市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)律，運(yùn)用本土化思路培育項(xiàng)目在海外落地生根的民意土壤。在2017年打造“農(nóng)歷雞年”櫥窗后，2018年跳出生肖主題櫥窗的策展思路，針對(duì)巴黎老佛爺全球時(shí)尚殿堂的市場(chǎng)定位，量身打造融合中國(guó)服飾藝術(shù)與織錦藝術(shù)的主題櫥窗，令老佛爺集團(tuán)總部對(duì)策展方案印象深刻并決定加大支持力度。該項(xiàng)目找到了文化與商業(yè)的跨界契合點(diǎn)，順應(yīng)著當(dāng)下“文化＋”的潮流。

新的一年已經(jīng)到來，新的合作正在起航。在未來擬從單一的櫥窗展示拓展至全景式的“中國(guó)藝術(shù)匯”，從文化藝術(shù)交流延伸至文化貿(mào)易產(chǎn)業(yè)鏈，使得法國(guó)老佛爺集團(tuán)“歡樂春節(jié)藝術(shù)匯”成為與“圣誕櫥窗”比肩的重要品牌項(xiàng)目，讓這一頂級(jí)國(guó)際平臺(tái)成為展現(xiàn)中國(guó)藝術(shù)與設(shè)計(jì)的耀眼舞臺(tái)。中法櫥窗情緣，未完、待續(xù)。